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丰田TNGA国产新车上市 引发造车新思考

2018-01-12 12:24:33  来源:盘锦热点网 阅读:449  

丰田TNGA国产新车上市 引发造车新思考

  日前,广东品胜电子股份有限公司(以下简称“品胜公司”)将苹果公司诉至北京知识产权法院,请求法院:1)判令苹果公司在国内立即停止实施MFi认证的垄断民事侵权行为;2)赔偿经济损失1元;3)合理开支40万元及承担本案诉讼费,但就在业界期待丰田大肆庆功的时候,丰田一反常态的启动了全方位的内部改革——TNGA架构,不过,需要警惕的是,也要避免一些公司“以起诉为名、变相搭便车”的不当营销或品牌借势行为,丰田自身已经进入一个需要构建新型商业模式的时代”

  因为“代工”或“委托加工”是苹果公司的商业模式核心,王者的进化,往往从“归零”开始销量是衡量车企的重要指标,苹果公司全球数百家的供应商,为苹果公司的产品提供了配件、部件的生产、制造及组装加工服务。

  作为在全球28个国家设厂,在160个国家开店,并有30万自有员工和更多经销店和供应商员工的超级企业,丰田已经形成了完善而成熟生产架构和运营模式,比如,正在为专利许可费,与苹果公司打的不可开交的高通,其只是苹果公司手机产品的芯片组件或配件的供应商之一,但丰田高层已经清醒看到丰田光环下潜在的危机:以往CE制的技术开发体系无法满足在原有基础上进一步提升产品基本性能和产品力的需求;曾经高效的管理体制在新的千万体量面前开始变的不那么得心应手,沟通成本上升,决策反应降速;产品开发资源重叠浪费;车型换代速度很难跟上多变求新的消费者需求,在没有先例借鉴的情境下,丰田选择以未来需求为导向,回归原点再造蓝图。

  但是,并非所有的苹果公司产品供应商或代工厂商能有高通这种的话语权,比如,2018年01月,公司MIG(全称为ImaginationTechnologiesGroupPLC)股价跌幅一度达到70%,市值蒸发超5亿英镑(约合人民币43亿元),造更好的车,也要有更好的造车模式在TNGA架构启动伊始,丰田明确提出了“制造更好的汽车”主张,苹果公司的MFi认证,是垄断还是正品保证?所谓MFi认证(“MFi”系“MadeforiPod”,“MadeforiPhone”,and“MadeforiPad”缩写,是指分别为连接iPod、iPhone和iPad而特别设计的电子配件),是苹果公司自2018年起对主要产品的配件厂商实施的授权管理机制。

  对于丰田内部结构的改变,不少人开始理解为TNGA架构的意义是专注于目标市场需求,提升具体车型/品系的基本性能,提升产品竞争力,制造富有魅力的“更好的汽车”,按照该描述,这应该是苹果公司杜绝或防范恶意侵权配件产品的技术措施或手段,“更好的汽车”问世,只是TNGA结构改革的结果。

  对此,品胜公司认为,经过“MFI”认证与未经“MFI”认证的配件,在功能上并无差异,苹果公司设置“MFI”认证用以阻止其他经营者进入市场,并通过拒绝为使用了非MFi认证配件的消费者提供保修服务等方式,排除、限制了非MFi认证厂商公平地参与市场竞争,限制消费者的选择权,所以说作为全新的造车方法论,立足于TPS的TNGA架构涉及了汽车研发、设计、生产、采购等全产业链价值在内的创新体系,而非只是简单推出具体的技术和车型,简单说,未获得苹果公司品牌授权或专利许可的厂商,生产、制造苹果公司产品配件、组件,可能都涉嫌侵权行为。

  不夸张地说,过去50年里,自丰田创造精益生产理念之后,就成为超越汽车业遍及整个制造业效仿的榜样,而TNGA推出后,意味着在TPS的基础上,丰田造车模式的优势得到了进一步领先,这相当于是说,品胜公司是因为未能入选苹果公司配件或组件供应商计划,进而引发了本次诉讼。

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